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GRADE CURRICULAR

Grade Curricular: Marketing Empresarial


Objetivo:

Ao final do curso, os alunos deverão ser capazes de planejar e desenvolver estratégias de marketing, em diferentes ambientes e organizações, partindo de uma análise das oportunidades do mercado, com foco no consumidor e considerando a administração de marketing no âmbito empresarial.

Unidade 01 - Administração de Marketing

Objetivo:

Ao final desta unidade os alunos devem ser capazes de descrever os principais aspectos relativos ao histórico do marketing e explicar os conceitos centrais da área; apontar como o marketing interage na estrutura organizacional e sua relação com o público interno da organização; e discutir os principais desafios do Marketing para o Século XXI

Módulos
  • Histórico e conceitos centrais de Marketing
  • O Marketing e a Estrutura Organizacional
  • Endomarketing
  • Os Desafios Do Marketing Para O Século XXI

Unidade 02 - Análise das oportunidades do mercado

Objetivo:

Ao final desta unidade os alunos devem ser capazes de descrever e caracterizar os diferentes ambiente de marketing, discutir as formas de análise competitiva e descrever os principais conceitos de pesquisa mercadológica, elaborando um plano completa de pesquisa de marketing.

Módulos
  • Ambiente de marketing
  • Análise Competitiva
  • Conceitos e importância da pesquisa mercadológica
  • Planejamento de pesquisa de marketing

Unidade 03 - O consumidor como foco de marketing

Objetivo:

Ao final desta unidade os alunos devem ser capazes de descrever o modelo de comportamento do consumidor, com suas diferentes variáveis, discutir os principais aspectos do relacionamento com clientes e explicar os conceitos de Customer Relationship Management e Customer Equity.

Módulos
  • Comportamento do consumidor
  • Relacionamento com clientes
  • CRM (Customer Relationship Management)
  • Customer Equity

Unidade 04 - Desenvolvimento de estratégias de marketing

Objetivo:

Ao final desta unidade os alunos devem ser capazes de analisar as principais estratégias de marketing, desde a segmentação de mercado, até o posicionamento, passando pelo Mix de Marketing e pela gestão estratégica de produtos e sintetizar os preceitos da visão integrada do Marketing.

Módulos
  • Segmentação, Diferenciação e Posicionamento
  • Composto Mercadológico
  • Gestão Estratégica de Produtos
  • A Visão Integrada do Marketing